2026年春节AI营销大战硝烟渐散，腾讯元宝、字节豆包、阿里千问三款AI产品大手笔投入后，在苹果应用商店的排名座次经历了多番激烈更迭。2月26日，界面新闻从DataEye研究院获悉，上述三款AI产品春节前后的营销投入预计总计超过100亿元人民币。其中，阿里千问最为“豪气”，投入高达60亿;字节豆包紧随其后，投入15亿至20亿;腾讯元宝则以10亿的投入，凭借微信生态的裂变能力实现精准突围。

玩法分化：现金红包、奶茶营销与生态裂变

从营销策略来看，三家公司各有侧重。腾讯元宝率先于2月1日启动“上元宝，分10亿”活动，主打纯现金红包与“元宝派”社交功能，依托微信生态的强社交关系实现快速裂变拉新。据元宝公布的数据，春节期间其日活跃用户突破5000万，月活用户达1.14亿，主会场累计抽奖超36亿次，AI创作任务完成量超10亿次，其中AI生图功能使用率飙升30倍。为留住流量，元宝开启了高频迭代模式，21天内完成159项功能更新。

受元宝红包活动带动，该应用在2月1日当天一举升至苹果商店免费App榜首，并连续霸榜5日。然而，这一领先地位很快被阿里千问的“AI请喝奶茶”活动打破——千问凭借60亿的重磅投入和更具话题性的营销方式，成功将元宝挤下首位。此后元宝一度滑落至十名开外，直至近日才重新杀回前十。

字节豆包则投入15亿至20亿，在营销节奏上保持稳健，持续通过功能更新与内容种草维持用户粘性，其座次虽未登顶，但始终稳定在头部区间。

千问登顶背后：60亿投入与开源生态联动

阿里千问此次以60亿的投入规模成为春节营销战的最大“金主”。其“AI请喝奶茶”活动不仅覆盖范围广，更与淘宝、饿了么等阿里系生态深度联动，将AI体验与本地生活场景结合，迅速拉高用户认知与下载量。千问市场份额此前已在企业级调用量中位居首位(32.1%)，此次面向C端的大规模投入，意在进一步巩固其全场景AI入口的地位。

应用商店座次多番变换，留存成为下一战关键

从苹果应用商店排名走势来看，春节期间的AI营销战呈现明显的“脉冲式”特征：红包与补贴短期内迅速拉高下载量，但随着活动结束，排名也随之回落。元宝在登顶5日后被千问超越，一度跌出前十，反映出单纯依赖现金激励的拉新模式在留存上面临挑战。元宝近期通过高频迭代(21天159项更新)试图留住用户，而豆包则持续优化功能体验，千问则依托生态协同延长用户停留时间。

随着百亿营销战暂告段落，三家AI产品的下一阶段竞争将转向留存率、使用时长与场景拓展。谁能在烧钱之后真正留住用户，谁才能在AI超级应用的赛道上占据更有利的身位。