维度网讯，英国广播公司Channel 4（第四频道）选择Cognizant（高知特）来推动其广告投放运营的现代化升级，以支持向数字优先的未来转型。该项目将着重改造负责在Channel 4及其合作频道上完成广告预订、排期和播出环节的核心系统与流程。

流媒体服务的崛起使得广告投放变得更为复杂。随着观众分散在越来越多的平台，广播公司面临的压力不断增加，需要交付不仅具备定向投放和可衡量性，同时还需满足合规要求的广告活动。此次合作正是Channel 4向数字优先的公共服务流媒体转型的更广泛战略的一部分，旨在适应不断变化的观众习惯以及广告主对更及时、可衡量广告活动的日益增长的需求。

Cognizant将致力于增强该广播公司的账户管理中心、广告活动运营及流量管理功能。这些系统是广告活动交付的基石，有助于确保广告触达目标受众并符合监管标准。据两家公司介绍，该计划旨在提升广告活动从设置、交付、监控到计费环节的整体效率，并为广告主提供更完善的数据审计和活动优化工具。

Cognizant英国及爱尔兰董事总经理Rohit Gupta表示，广播公司目前正面临不断变化的法规、分散的分销渠道以及日趋复杂的数据环境。要提供精简、合规且创新的广告体验，企业需要有效扩展自动化、工作流管理和人工智能增强的解决方案。他强调，通过将在为客户运营中集成定制化人工智能解决方案的实践经验付诸实践，Cognizant希望帮助Channel 4提高服务效率、解锁新技术接入，并使其广告交付系统适应未来发展。

该合作协议凸显了广播公司如何越来越多地采用以往更多应用于电信及数字服务提供商的技术手段，包括工作流自动化和人工智能驱动的运营工具。对于管理跨多个频道和平台大量广告库存的机构而言，在保持运营效率的同时满足合规义务，自动化流程正变得至关重要。Channel 4广告运营主管Barry John表示，他们期待与Cognizant合作，以增强广告活动交付、利用新技术并建立牢固的广告主关系，这一计划将有助于变革其销售运营，以满足合作伙伴不断变化的需求。

Cognizant还表示，其工作方法旨在与Channel 4的治理和监管框架保持一致，同时引入先进的自动化和人工智能功能，以提高广告投放效果，同时不损害监督或合规要求。随着媒体消费在传统广播与流媒体环境之间持续转移，支撑广告交付的系统正成为广播公司数字化转型战略的关键部分。对于Channel 4而言，现代化这些运营已成为当前的重要议程。

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