维度网讯，越南天然护肤品牌Cocovie计划今年正式进入中国市场，该品牌以椰子为核心原料，总部位于胡志明市，目前已在北京市完成注册，并将上海、广州等中国主要城市作为首批重点布局区域。根据日经亚洲的数据，中国美容市场规模高达270亿美元（约合人民币1900亿元），Cocovie希望在进入中国市场首年实现100万美元的销售额。

Cocovie成立于2015年，其产品线覆盖护肤、护发和身体护理等多个品类，核心卖点是采用越南湄公河三角洲地区的天然椰子资源。该品牌已在越南本土市场实现盈利，并进入永旺（Aeon）、Guardian和Annam Gourmet等零售渠道，同时还将美容产品和食用油出口至欧洲、中东和南美市场。

与许多依赖代工生产的新消费品牌不同，Cocovie从成立之初就将供应链深入原料产地。品牌在越南槟椥省（Ben Tre）等椰子种植区建立了靠近农场的小型压榨工坊，通过就地加工新鲜椰油来缩短供应链，并带动当地女性就业。公开资料显示，Cocovie目前已与超过4000户农户合作，覆盖1000多公顷椰子种植园，并通过循环经济模式实现椰子全价值利用，包括利用椰子油、椰壳制作肥皂托盘，以及使用压榨后的椰渣制作身体磨砂产品，力求实现零浪费生产。

Cocovie主打平价高质感的天然成分与环保理念，希望在消费者转向减法保养与纯净美妆的趋势下，争取对中国市场持开放态度的消费者。尽管中国化妆品市场竞争激烈，但对于东南亚品牌而言，中国市场仍具有难以忽视的吸引力。中国消费者对天然、纯净及可持续概念的关注持续升温，纯净美妆、植物基护肤、可持续包装等已成为全球美妆市场的重要趋势，以天然椰子油为核心的产品定位与当前消费者对温和配方和自然成分的偏好高度契合。

与此同时，中国市场正在经历进口美妆品牌的更替。过去十年，中国消费者主要熟悉韩妆、日妆和欧美品牌，如今来自东南亚的新兴品牌正逐渐崛起。跨境电商、直播电商和社交媒体的成熟降低了区域品牌进入中国市场的门槛，尤其是在抖音、小红书等平台的带动下，小众品牌更容易找到精准消费群体。直播电商已成为海外品牌进入中国市场的重要路径之一。然而，中国本土美妆品牌也在快速崛起，从成分研发到渠道运营的竞争激烈程度远超多数海外市场，消费者对产品功效、品牌故事及科学背书的要求也在不断提高。对于Cocovie而言，仅凭天然椰子概念还不足以立足，品牌认知的建立、复杂渠道生态的适应以及与众多天然护肤品牌的差异化竞争，将是其在中国市场站稳脚跟的关键。