维度网讯，Google 推出一项新功能，可在广告中标注是否由人工智能生成。该标签将显示广告是否使用了生成式工具创建或编辑。
这一披露信息出现在“我的广告中心”面板中，用户可通过广告上的三点菜单或信息图标访问。该功能覆盖 Google 搜索、YouTube 和 Google Discover 上的广告，并在全球范围内可用。
此前，该面板已允许用户屏蔽或举报广告，并了解广告为何被展示。现在，它新增了一个标有“此广告是如何制作的”的选项，可显示任何AI参与情况。Google 推出这一功能的理由是，AI使得生成流畅的产品图像成本低廉，可能误导消费者，让他们以为自己看到的是真实照片而非合成图像。
在此之前，Google 仅要求选举广告进行AI披露。将这一要求扩展到商业广告，是政策的有意义延伸。
该功能的覆盖范围在很大程度上取决于广告的制作方式。当广告主使用 Google 自家的生成式AI广告工具时，披露信息会自动开启。然而，当广告在其他地方制作时，广告主必须主动标记AI参与。Google 表示不会自行核查这一声明，因此标签的真实性完全取决于广告主的诚信。希望合成场景能冒充真实照片的广告主几乎没有理由主动披露，而 Google 也不会进行监督。
Google 的行动抢在更严格的规定之前，因为欧盟《AI 法案》对AI生成内容的透明度义务将于8月开始生效。行业已经在抵制强制性版本，零售商正在游说将AI生成的广告排除在欧盟规则之外。自愿、自我声明的标签比布鲁塞尔设想的要轻得多，这也是围绕《AI 法案》更广泛斗争的一部分。
Google 在其自身产品中也存在不一致之处。在 YouTube 上，无论创作者是否披露，它都会自动标注AI视频，这一立场比它在此处依赖的广告主诚信更为严格。
这项功能仍然是朝着应对泛滥的合成媒体市场迈出的一步。在这个市场中，就连 Google 也将一些AI内容标记为垃圾信息。给用户一个询问广告如何制作的地方，总比沉默要好。然而，在欺骗性广告已经是一个利润丰厚的问题的生态系统中，它是否能改变行为是另一个问题。标签只有在那些最需要隐藏的人选择使用它时才有用。目前，Google 已经建立了披露机制，并将开关交给了广告主。诚实的广告主会打开它，而其余的广告主正是需要这种标签的原因。
