面对美国总统唐纳德·特朗普实施的全球关税压力，欧莱雅等欧盟品牌正转向一项鲜为人知的美国海关条款——“首次销售”规则，以缓解成本上升困境。

该规则允许企业在产品出厂时征税，而非在产品进入零售店时征收更高税款。不过，路透社报道指出，运用此规则涉及更多文书工作和管理产品追踪，且仅适用于运往美国的货物。尽管存在潜在法律麻烦，欧盟企业仍愿冒险尝试，欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus(希罗尼穆斯)便是其中之一。希罗尼穆斯在接受路透社采访时称：“这只是可能性的一部分。我们会做出决定。”

目前，欧盟对进口商品征收15%关税，在达成协议前，成员国联盟最初还被威胁征收30%关税。与特朗普执政前相比，出口成本大幅提高，给美容行业留下不好印象。希罗尼穆斯在谈到欧莱雅第二季度财务业绩时表示，这对化妆品行业“不是好消息”。

不过，也有不同声音。LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺等部分美容行业高管对欧盟与美国达成的协议表示欢迎。伯纳德·阿诺承认对该交易提出过批评，但认为在当前情况下这是一项不错的协议。

此前，特朗普宣布新一轮美国全球关税，并将实施期限延长至8月7日。白宫在8月1日实际截止日期前几小时宣布此举，引发全球股市混乱。全球所有国家对美商品出口额都将增加10%，另有92个国家被征收更高特定关税，叙利亚关税增幅最高，加拿大税率提高至35%，巴西10%关税面临提高至50%的风险。特朗普于2025年4月公布的“解放日”税收，基准关税上调10%，此次关税对全球市场和行业产生前所未有的影响。

在此背景下，美容产品也未能幸免，elf Beauty、Glow Recipe和The Inkey List等品牌纷纷提高产品价格以应对局面。