对标卡夫亨氏与可口可乐，亿滋斥资数千万美元打造AI营销系统

零食制造商亿滋国际正积极采用生成式人工智能工具，以降低营销内容制作成本。据该公司一位高管向路透社透露，此举有望将成本缩减30%至50%。亿滋国际全球消费者体验高级副总裁乔恩·哈尔沃森表示，自去年起，公司便与广告公司阳狮集团及IT公司埃森哲携手，共同开发这一创新工具。

哈尔沃森透露，亿滋国际已在该人工智能工具上投入超过4000万美元。他预计，该工具不仅能制作简短电视广告，最早或于明年假期播出，甚至有望亮相2027年超级碗。他进一步指出，若该工具能制作出更精美的视频，节省的成本将更为可观。面对关税压力和购物者预算缩减，亿滋国际正寻求通过人工智能削减广告费用，并加速新产品开发与销售。

竞争对手卡夫亨氏和可口可乐等公司也在探索人工智能在广告领域的应用。然而，可口可乐的人工智能创作节日广告因电脑人物缺乏真实情感而遭部分消费者讥讽。亿滋国际则表示，其人工智能创作内容尚未加入人类肖像。目前，亿滋国际正利用新工具生成的内容在社交媒体上推广其产品，如美国的Chips Ahoy饼干和德国的Milka巧克力。哈尔沃森称，制作动画成本高昂，而这种新设置成本则低得多。此外，亿滋国际还计划将该工具应用于更多产品线和市场。

该公司负责数字支持和数据的副总裁蒂娜·瓦斯瓦尼表示，人工将始终对工具生成的内容进行审核，以确保合规性。亿滋国际已制定相关规定，禁止强调不健康饮食习惯、电子烟、过度消费等不良内容。