星巴克公布新季度业绩:国际市场助力同店销售额增长
2025-10-30 15:16
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星巴克于周三公布了其新季度业绩,显示近一年半以来首次实现同店销售额增长,这一增长主要得益于国际市场的积极表现。然而,由于咖啡豆成本飙升,星巴克的利润率受到了一定冲击。在美国市场,尽管星巴克采取了多项措施,但同店销售额仍持平,客流量有所下降。

首席执行官布莱恩·尼科尔表示,面对成本上涨,星巴克明年将谨慎对待价格调整,预计不会出现大范围的菜单价格上涨。自上任以来,尼科尔启动了“回归星巴克”的品牌重塑计划,包括关闭数百家门店、简化菜单和加快服务速度。他周三向分析师透露,本季度标志着星巴克在美国的业务迎来转机。不过,高管们也坦言,咖啡豆成本上涨至少在未来两个季度仍将是挑战。受地缘政治动荡和气候问题影响,全球阿拉比卡咖啡豆价格持续攀升,进一步压缩了星巴克的利润空间。

尽管面临挑战,星巴克在国际市场上的表现依然强劲。本季度,国际同店销售额增长了3%,轻松超过了预期。在中国市场,星巴克通过降低非咖啡产品价格和提供更多定制化、本地化口味,成功吸引了更多消费者,本季度同店销售额增长了2%。然而,星巴克也面临着一些内部挑战,包括与美国咖啡师工会的谈判僵局。双方都指责对方终止了谈判,但均表示愿意重返谈判桌。

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