今年，Sacheu Beauty、欧莱雅旗下卡诗Kerastase、Neutrogena、雅诗兰黛和巴黎欧莱雅等美妆品牌在40岁以上美容创作者群体中备受关注。根据Traackr发布的《40岁以上美妆行业新锐影响力报告》，这些品牌在2025年均实现了该群体关注度的大幅激增，即VIT(品牌活力评分)显著增长。VIT作为衡量影响者内容可见性、影响力和信任度的指标，反映了品牌在社交媒体上的活跃程度与市场表现。

报告指出，40岁以上年龄段创作者在社交媒体发布美妆内容的数量同比增长41%，发布频率也提升了25%。这些创作者凭借专业知识、信任和购买力，成为美妆品牌竞相合作的对象。Traackr社交和创作者营销经理Olivia Osborne表示：“超过40位创作者提供了专业知识、信任和购买力，他们推荐的产品具有权威性，能建立深度参与的社群，并吸引深思熟虑的消费者。”

数据显示，真正与这些创作者合作并倡导年龄包容性的品牌获得了丰厚回报。Sacheu Beauty在该群体中实现了最大的VIT增长，从2025年1月至9月增长率高达19,026%。其化妆品以简单有效提升妆容为特点，从唇部染色油到液体眼影，深受创作者喜爱。欧莱雅旗下卡诗则以2,994%的VIT增长得分位居第二，展现出强劲的市场竞争力。

报告强调，赢得40岁以上消费群体青睐的品牌，需开发真正解决成熟女性美容问题的产品，而非简单贴上“抗衰老”标签。这些品牌通过与权威创作者建立真实合作关系，实现了品牌活力与销售业绩的双重提升。