筑波大学的一项最新研究表明，在虚拟现实构建的城市环境中，前方行人对公共显示屏的特定行为，能有效引导后方行人的注意力，提升广告屏被关注的概率。这项研究利用VR技术系统评估了社会线索对公共显示屏可见性的影响。

研究人员在虚拟城市中设置了展示静态广告的公共显示屏，并让虚拟化身对其做出三种反应：无视走过、短暂一瞥或驻足观看。结果显示，当虚拟化身明确停下观看时，后方参与者跟随注视频公共显示屏的可能性最高。迎面而来的行人转头看向屏幕也能产生类似的注意力引导效果。

该研究发表于《虚拟现实前沿》期刊。筑波大学的团队指出，这些由社交互动引发的注视行为确实能增加广告屏被看到的几率。然而，研究同时发现，这种受他人影响而产生的注视通常是短暂的，并未有效转化为对广告内容的记忆，参与者的广告回忆准确率普遍较低。

研究还涉及了来自德国与日本的参与者，数据分析表明，这种由他人行为引发的注意力分散效应在不同文化背景的参与者中没有表现出显著差异。这项VR研究证实，虚拟化身发出的社交线索能在复杂环境中有效引导人类注意力。

筑波大学的此项VR研究为公共空间的信息屏设计提供了新视角。利用行人的自然社交互动可能成为一种提高公共显示屏接触率的新策略，尽管如何将短暂的关注转化为有效的信息传递仍需进一步探索。

更多信息：作者：Noko Kuratomo 等人，标题：《虚拟环境中公共显示屏对行人注意力的蜜罐效应：头部转向、走过和直接接近》，《虚拟现实前沿》(2025)。