Meta 于7月5日在iOS、Android及网页端推出 Threads，较原计划略早，标志着其正式进军文本社交领域，与 Twitter 展开正面竞争。推出仅两天，马克·扎克伯格宣布 Threads 注册用户突破7000万，且增长势头未减。Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 在接受 The Verge 采访时阐述了此举背后的动机。他表示，Twitter 虽开创了公共对话空间，但近期的不确定性为 Meta 提供了机会，打造一个开放且有益于 Instagram 现有社区的平台。

Threads 的概念并非凭空而来。早在3月，Platformer 报道 Meta 正探索构建一个去中心化的文本更新社交网络。6月，记者 Alex Heath 披露了 Meta 内部会议细节，首次曝光 Threads 的雏形。该应用定位为“Instagram 的文本对话工具”，旨在让用户围绕兴趣话题展开实时讨论，从日常热点到未来趋势无所不包。其与 Instagram 的深度整合是核心优势，用户可直接沿用 Instagram 用户名，并一键关注已有联系人，极大降低了使用门槛。

技术上，Threads 支持500字的文本发布，远超 Twitter 的280字限制，并允许附带链接、照片及最长5分钟的视频。界面设计上，它借鉴了 Twitter 的简洁布局，同时融入 Instagram 的视觉风格，用户可通过点赞、转发及引用功能互动。Meta 计划未来接入 ActivityPub 协议，实现与 Mastodon 等去中心化平台的互通，进一步提升开放性。Mosseri 强调，这一特性将使用户在未来可自由迁移账户，避免被单一平台锁定。

然而，Threads 的野心不止于复制 Twitter。面对 Elon Musk 领导下 Twitter 的动荡——包括用户限制与广告商流失，Meta 凭借超过20亿的 Instagram 用户基础，迅速抢占市场。推出首周，Threads 的下载量与活跃度激增，被视为 Twitter 最有力的竞争者之一。尽管如此，其在隐私方面引发担忧，因其数据收集范围涵盖浏览历史、位置及购买记录等，与 Meta 其他应用一致。

目前，Threads 已覆盖超100个国家，但因欧盟《数字市场法》的合规压力，暂未在该地区上线。Meta 正持续优化功能，如新增关键词搜索、话题标签及网页版支持，以提升用户体验。Threads 的崛起，不仅是对 Twitter 的挑战，也可能重塑文本社交领域的格局。