粉末饮料制造商Rasna近日通过收购好时旗下传统果汁品牌Jumpin，正式进军价值100亿卢比的印度即饮饮料(RTD)市场。这项于5月完成的交易未披露具体金额，但标志着Rasna以战略收购重振经典品牌，同时瞄准印度北部消费者对怀旧产品的需求。Jumpin品牌最初由Godrej创立，后由好时印度管理，疫情期间关闭前估值达30亿卢比，其20世纪80-90年代在印度北部市场占据70%销售额。

Rasna集团董事长Piruz Khambatta在接受采访时表示：“印度市场对怀旧产品的需求持续增长，我们选择充分挖掘Jumpin的品牌价值。”此次重新推出的产品以健康为导向，含糖量较竞品降低50%，并于8月15日以10卢比利乐包装回归大众市场。品牌计划后续推出125毫升、200毫升及1升规格的SKU，通过低卡路里配方吸引注重营养的消费者。市场营销策略优先聚焦印度小城镇，Khambatta指出：“10卢比和20卢比包装将率先覆盖核心市场，100卢比高端包装后续推出。”目前Rasna已与三家印度特许经营商合作完成包装设计。

作为印度固体饮料市场主导者，Rasna拥有64个SKU，占据超80%市场份额。尽管5-6月季风提前导致行业销售承压，但公司1-4月销售额仍增长20%-25%。Khambatta对节日需求持乐观态度，并透露国际业务已扩展至50-60个国家，近期重点布局非洲与西亚市场。宏观经济层面，随着农产品、包装及物流成本下降，叠加8月起水果类非碳酸饮料GST税率从12%降至5%(碳酸饮料税率升至40%)，Rasna计划将税收优惠让利消费者，进一步巩固市场地位。