随着中国购物者逐渐回归奢侈品消费领域，各大国际奢侈品牌正将目光投向经济韧性强劲的高收入群体，通过提供独特且个性化的消费体验来增强市场竞争力。LVMH、Hermes等品牌纷纷推出私密晚宴、大型表演及配备私人购物区和VIP专用电梯的店铺，旨在结束疫情后的销售低迷期。

奢侈品牌在发布财报时，展现出对中国零售市场的乐观态度，这一积极信号推动了欧洲奢侈品股票的上涨，估值增长近800亿美元。尽管如此，业内普遍预期不会出现疫情期间的销售激增现象，且在中国经济发展轨迹尚不明朗的背景下，品牌策略更加注重市场份额的巩固而非单纯增长。第一太平戴维斯中国区研究部主管詹姆斯·麦克唐纳指出，奢侈品公司已从“快速扩张”转向“提升单店销售额和深化客户参与度”。他强调：“品牌正通过强调价值与提供沉浸式体验来创造复苏。”

南京德基广场成为奢侈品牌争相入驻的热点，这里集齐了爱马仕、香奈儿、迪奥及LVMH旗下路易威登等顶级品牌，以其独特的镜面浴室设计闻名。路易威登更选择此地作为其美妆系列La Beaute在中国市场的首站。数据显示，中国奢侈品销售占比从峰值的三分之一降至约22%，但品牌通过创意总监亲密晚宴、明星大使合作等策略鼓励消费。路易威登在南京的巨型船形店铺“The Louis”便是典型例证，该店结合高端零售、餐饮与展览空间，不仅日销售额领先其他旗舰店，且60%收入来自新客户。

奢侈品销售在近期季度中“转为正值”，市场展现出积极迹象。LVMH、欧莱雅及爱马仕等品牌均报告中国市场有所改善。贝恩公司高级合伙人布鲁诺·兰纳称：“股市涨势对奢侈品目标客户有利，增强了他们的消费信心。”教育公司CEO刘索菲亚的近期大额消费便体现了这一点，她认为中国人已更适应不确定性。Digital Luxury Group中国区咨询总经理雅克·罗伊森认为，在经济低迷期投资的奢侈品牌，有望随着消费稳定而扩大市场份额。