阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登周三透露，因美国零售商对特朗普总统关税政策影响持观望态度，提前订购产品数量有所减少。他指出，大范围折扣促销反映出零售商和消费者对市场的不确定性。受美元疲软影响，阿迪达斯第三季度北美销售额下降5%，即便考虑汇率因素，北美市场表现仍不佳。

尽管全球收入增长至季度创纪录的66.3亿欧元，但阿迪达斯股价收盘下跌超10%。古尔登在与记者电话会议中表示：“(美国)零售商非常谨慎，希望减少前期采购量。”他还提到，零售商在折扣方面“非常灵活”，因需清理其他大品牌积压库存。古尔登向投资者进一步说明，折扣趋势正损害阿迪达斯全价销售，尤其在“黑色星期五”前，他认为折扣力度不会低于去年。

为缓解关税冲击，阿迪达斯通过提价和供应链调整应对。古尔登预计，美国关税将使今年营业利润减少1.2亿欧元，低于此前预估的2亿欧元。他表示，阿迪达斯尽量避免提高低价鞋服价格，转而提高高价商品价格，如Samba运动鞋售价已涨至100美元。古尔登认为，多数消费者尚未感受到价格上涨的全面影响。为应对关税，阿迪达斯减少从中国采购，增加从美国采购。同时，欧元兑美元走强导致季度销售额减少3亿欧元，剔除汇率影响后，北美销售额增长1%，但仍低于整体增幅。

阿迪达斯在从Yeezy事件中恢复，得益于Samba和Gazelle等复古运动鞋的增长。古尔登称：“桑巴舞仍在发展，并未过时。”随着市场趋势转变，阿迪达斯正寻找新增长点，如跑步鞋领域，该领域本季度增长30%。