工信部近日召开新闻发布会指出，2025年中国国内市场玩具零售总额将超1000亿元，其中AI玩具市场规模将增至290亿元。日前，在北京各大商超卖场发现AI玩具的身影出现得越来越频繁，占据不少玩具店铺的黄金“C位”。

玩具在人们生活中的角色从单一的具有娱乐功能的商品进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性的“智慧伙伴”，为消费者带来前所未有的新奇体验。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，AI技术让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”，“越来越懂你”。他表示，AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。

AI玩具的热潮也带动了整个产业链的发展。资本层面，今年以来，AI玩具领域的融资数量与金额均呈现出大幅增长的态势，近百家投资机构纷纷入局，众多创业公司更是成功获得多轮融资。

相关企业纷纷加大布局力度。星辉互动娱乐股份有限公司今年推出了多款融合AR技术和AI交互的玩具产品;奥飞娱乐公司成立了专门的AI玩具事业部，并与多所高校建立联合实验室;广东高乐股份有限公司通过并购方式加速布局AI玩具。

数据显示，在“玩具之都”广东汕头澄海，规模以上玩具企业今年AI类玩具的出口占比已从去年不足10%提升至目前30%左右。

然而，行业迎来全新机遇的同时，也面临同质化困境：产品设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式缺乏自然流畅和情感温度且普遍欠缺持续学习与个性化能力。除了技术层面的挑战，AI玩具还面临着信息安全与隐私保护的信任危机，其隐蔽采集信息与潜在滥用风险迫切需要严格的数据隐私保障。

何亚琼表示，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。在政策保障上下功夫，在促进产品创新上下功夫，在规范产业发展上下功夫，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。

此外，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。

今年AI玩具市场规模将增至290亿元 玩具被AI“唤醒” 企业“玩转”新赛道

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