维度网讯， 欧洲饮料包装行业正面临环保转型压力，消费者对可持续包装的需求增长显著。市场数据显示，旨在减少环境影响的相关市场规模预计从今年的2770亿美元扩大到2035年的5360亿美元。受欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）等全球法规推动，品牌在实现环保目标时遇到挑战，例如标签常由混合化工材料制成，可能妨碍回收流程。

直接容器编码技术提供了解决方案，通过消除标签并直接印刷到聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）、高密度聚乙烯（HDPE）或玻璃瓶上，品牌可以简化回收并减少材料使用。一些饮料生产商已推出由100%回收PET制成的瓶子，带有浮雕标志和激光雕刻信息，证明品牌可见性可与可持续目标共存。这项技术包括激光或喷墨编码，激光提供耐用、低消耗的编码，喷墨则支持颜色和对比度需求。

然而，试点项目显示挑战依然存在，如在冷凝条件下PET上实现高对比度和一致可读性可能困难，且高速生产线需要以每小时数千瓶的速率进行精确编码。尽管技术障碍影响了采用速度，但品牌考虑无标签设计的新需求日益重要。早期采用者已尝试浮雕图案和彩色瓶盖等创意方案，在消除标签的同时保持品牌识别度。

转向直接容器品牌化是品牌所有者引领可持续性并在拥挤市场中脱颖而出的机会。短期内，混合解决方案结合部分标签和直接编码，可减少材料使用并提高可回收性。投资改进编码技术将使品牌能够完全数字化包装，提供优质美学、增强定制化与序列化，同时保持速度、可持续性并降低成本。

长期来看，品牌可探索智能包装创新，如数字水印和智能二维码，以增强消费者参与和可追溯性，同时完全消除标签。前瞻性品牌可以利用这一转变加强可持续性凭证，建立消费者信任，并使包装策略面向未来。

直接容器编码技术正重新定义品牌如何平衡身份与可持续性。试验表明，移除标签能显著减少碳足迹、提高可回收性并降低制造成本，例如改用浮雕品牌和直接编码每千瓶可节省几磅二氧化碳。随着监管要求收紧和可持续期望上升，延迟投资的品牌可能落后。早期采用者则获得可信度，更快实现合规准备，并加强可持续定位。

无标签包装不仅是一种设计趋势，更标志着品牌传播和身份新时代的开始。对于饮料生产商，问题已不在于无标签包装是否会成为主流，而在于何时成为主流。品牌有机会通过今天探索直接容器编码和品牌化来获得竞争优势。

Nitin Mistry表示：“总部位于英国的Domino Printing Sciences公司开发产品和包装编码、标记和印刷技术，为食品、饮料、制药和工业等行业提供支持。”他作为全球客户经理，强调了直接容器编码技术在推动行业转型中的关键作用。

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