维度网讯，英国竞争与市场管理局（CMA）已对谷歌（Google）在英国的搜索服务实施新的行为要求，指令该公司根据数字市场竞争制度进行特定调整。该监管机构此前认定谷歌在通用搜索服务中拥有“战略市场地位（SMS）”。这一认定赋予CMA在认为必要时发布针对性规则的权力，以确保公平交易、选择或透明度。

根据这项决定，谷歌必须为出版商提供有效工具，以防止其在线内容被用于支持搜索中的AI功能，例如AI概览（AI Overviews）。CMA表示，这是其首次采取此类举措，预计此举将使包括新闻机构在内的出版商在内容谈判中获得更大能力。新要求还规定，谷歌在AI生成的搜索结果中使用出版商内容时，必须通过清晰链接进行适当署名，以提升消费者对搜索平台的信任。

针对咨询过程中的反馈，谷歌现被强制允许出版商选择不将其内容用于AI模型的“微调”。这一步骤旨在确保出版商对其材料所涉及的AI应用范围保持控制。这些规则出台之际，谷歌已宣布对其搜索平台进行重大调整，涉及进一步整合AI技术。

CMA表示，这些新要求将涵盖上述调整，并确认正在监督谷歌的实施情况，包括对企业可能产生的影响。CMA首席执行官萨拉·卡德尔（Sarah Cardell）表示：“今天，我们对英国谷歌的搜索服务引入了全球首项要求，旨在为企业与消费者提供公平待遇、更大透明度以及有意义的选择。”她补充说，谷歌最近宣布的搜索业务调整正是这些要求所要回应的对象。

谷歌将有九个月时间实施所有必要调整，但CMA预计出版商将在截止日期前开始获得核心控制权。该公司还需在首年每六个月提交一次合规报告，附带数据和指标以说明其如何满足新规，此后CMA将审查报告频率。去年生效的数字市场竞争制度已促使CMA对谷歌、苹果（Apple）和微软（Microsoft）等公司启动了四项SMS调查。CMA表示，行为要求使其能够采取相称且有证据支持的行动，以促进数字市场竞争。预计该监管机构将在未来几周内宣布有关其数字市场监管的进一步更新。

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