维度网讯，WPP推出HEX工作室，这是一家专注于在AI主导营销策略环境下运作的新机构，目前雇佣了约50名创意技术专家。该团队成员背景涵盖广告以外的领域，包括建筑、游戏、美术和机器人技术。

HEX隶属于WPP Production，后者于1月成立并吸收了Hogarth品牌，将其创意制作人整合进一个平台。该工作室专注于生成式AI、代理式AI、游戏、沉浸式体验和机器人技术，同时作为创意制作工作室、研发实验室和咨询机构运作。WPP表示，HEX已开始为客户交付工作。WPP Production首席执行官Richard Glasson表示，创意技术处于想象力与工艺的交汇点，WPP Production从一开始就支持该项目，旨在不断寻找新方法来创作最佳作品，同时培养下一代人才，让他们通过新兴技术和创造力获得创造文化工作的机会。

据WPP称，HEX专家已为多个品牌创建了AI营销活动、AI资产和电视广告，包括在2025年西南偏南大会（SXSW）上为联合利华的“污垢是好的”活动所完成的工作。该工作室使用AI教练和实时动作捕捉，将数据转化为个性化污垢图案。HEX还为《财富》世界500强高管以及Adobe、Google和NVIDIA等技术合作伙伴举办了AI工作坊，合作涉及测试新兴技术并探索实际应用。该工作室向客户派驻HEX专家团队，每次持续数月，旨在评估挑战、构建定制解决方案并培训内部团队独立使用AI工作流。

HEX的部分目标是帮助缩小AI人才缺口。DataCamp的研究显示，88%的领导者认为数据和AI素养与写作同等重要，但只有不到一半的领导者提供基础培训。WPP表示，HEX的建立基于创意人才对于实现AI运营化和支持业务增长是必要的这一理念。WPP首席创新官兼HEX执行发起人Elav Horwitz指出，AI时代要求创意思维和解决问题的方法发生根本性转变，这不仅仅是弥补技能缺口，更是为新经济培养劳动力。WPP通过其2022年启动的创意技术学徒计划为HEX建立人才管道，该计划招募传统广告和工程背景之外的人才，并提供专注于创造性解决问题和新技术的课程。欧莱雅SAPMENA区首席数字营销官Lex Bradshaw-Zanger补充道，从项目早期阶段与WPP合作培训创意技术学徒，看到人才学会应对真实客户挑战并在部署到HEX时应用生成式AI，这反映了双方深入且前瞻性的合作关系。

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