美国赛富时拟以56.6亿美元收购营销软件公司Braze

10月20日，美国企业软件公司赛富时（Salesforce）宣布与客户互动软件提供商Braze签署最终收购协议，交易企业价值约56.6亿美元。根据协议，赛富时将以每股47.50美元现金收购Braze的A类普通股，交易计划于赛富时2028财年完成。收购完成后，Braze的实时客户互动、人工智能决策和跨渠道营销技术将整合至赛富时现有企业软件业务。

Braze主要提供云端客户互动与营销自动化平台，支持企业通过移动应用、网站、电子邮件、短信及WhatsApp开展个性化营销。其系统采用云原生事件流处理架构，能够实时接收用户行为数据、更新客户资料，并根据客户行为调整营销内容及发送渠道。BrazeAI平台则利用人工智能技术优化营销内容、产品推荐、触达时间和用户互动流程。

赛富时计划将Braze技术接入Data 360、Customer 360、Agentforce及SIForce业务体系，重点加强Marketing Cloud的实时客户互动和跨渠道营销能力。Braze现有约2770家企业客户，包括Canva、Instacart、Venmo及Urban Outfitters。双方将整合客户数据管理、人工智能营销决策与移动应用互动技术，扩展面向大型消费类企业的营销软件服务。

根据美国证券交易委员会披露文件，双方于10月19日签署合并协议，并于10月20日正式对外公布。交易已获得Braze董事会一致批准，后续将提交股东表决并履行相关监管审批程序。摩根大通证券担任赛富时独家财务顾问，Qatalyst Partners担任Braze独家财务顾问。赛富时表示，本次交易不会改变其2027财年的现有业绩指引。