意大利食品巨头费列罗集团正通过一系列收购与核心品牌革新，加速拓展美国市场，剑指包装甜食领域头把交椅，与好时、玛氏等糖果巨头正面竞争。

自2018年以来，总部位于卢森堡的费列罗已收购了数十个标志性甜食品牌，包括Halo Top冰淇淋、Butterfinger巧克力棒、Keebler饼干和Power Crunch蛋白棒。就在上个月，该公司以31亿美元完成了对家乐氏（WK Kellogg）的收购，借此进军早餐谷物市场，将Frosted Flakes、Froot Loops和Rice Krispies等经典品牌纳入麾下。

在Keurig Dr Pepper和卡夫亨氏等食品巨头纷纷拆分的背景下，这家拥有79年历史的食品企业反其道而行之，通过“大手笔并购+有机增长”的双轨策略实现快速扩张。费列罗北美区总裁兼首席商务官迈克尔·林赛（Michael Lindsey）在接受采访时直言：“从未见过像费列罗这样能同时大规模开展并购与有机增长，并两者兼顾取得良好成效的公司，我们的增长堪称现象级。”

数据显示，通过精心策划的数百亿美元级收购及对核心品牌的全面创新，费列罗今年在美国的销售额已飙升至30亿美元，较2018年增长约四倍，过去四年复合年增长率达7.9%，远超多数竞争对手。林赛表示，公司的目标是成为美国最大的甜食包装食品公司——目前该领域由好时和玛氏主导。

不过，尽管费列罗的产品组合已覆盖谷物、蛋白棒、冰淇淋和饼干等多个品类，但其在美国的知名度仍然有限。为此，公司计划投入巨额营销资金提升品牌形象。2026年，费列罗将启动史上最大规模的全球营销活动，在超级碗和世界杯期间投入超1亿美元，向消费者传递“费列罗不止能多益、榛果威化和薄荷糖”的信息。公司希望通过这一攻势提高品牌认知度，并促使消费者在购物时跨品类选购其更多产品。

与此同时，费列罗正大力投入核心产品的创新。近期推出了方形包装的金色榛果威化巧克力，以及咸焦糖口味的Butterfinger；去年还首发了非巧克力/薄荷类的软糖产品Tic Tac Chewy。此外，公司计划从12月起将能多益和快速增长的Kinder Bueno巧克力引入美国冷冻食品领域。

“我们需要向美国消费者全面展示费列罗的品牌实力——无论是产品线的广度与品质、品牌的多元影响力，还是我们在核心业务与创新领域的综合能力。”林赛强调。

扩大制造与物流布局也是费列罗美国战略的关键一环。为满足饼干、糖果等产品的需求增长与创新要求，自2019年以来，公司已投资50亿美元提升北美制造能力，包括在芝加哥扩建产能并设立了首个欧洲以外的创新中心。林赛总结道：“在当前经济环境下，我们是少数仍敢谈论大规模投资、巨额资本支出、大型营销计划与激进创新的制造商之一，而作为一家私营企业，我们能够在经济周期起伏中持续投入，这正是我们的独特优势。”