德国运动服装品牌彪马正持续推进战略转型，优先考虑更清洁的分销渠道与成本控制，以实现长期复苏目标。尽管这一举措导致其季度营收和利润率出现下滑，但彪马首席执行官Arthur Hoeld表示，公司正通过扩大成本效益计划迅速应对挑战，提高业务效率和韧性。

彪马近日公布了2025年第三季度财务数据，经汇率调整后，公司营收下降10.4%至19.6亿欧元。这一变化主要源于公司缩减低端分销渠道、减少促销活动及解决库存过剩问题。同时，毛利率下降260个基点至45.2%，反映出批发促销活动增加、运费上涨及渠道清理相关的库存储备影响。不过，直销业务占比的提升在一定程度上抵消了毛利率的下滑。

面对库存水平居高不下的挑战，彪马已启动全面库存清理计划，预计到2026年底库存将恢复正常。作为重组计划的一部分，公司还将在全球范围内裁减约900个白领职位，以精简运营结构。彪马将2025年定为“重置之年”，2026年定为“过渡之年”，预计到明年年底，盈利能力和销售额将趋于稳定。Arthur Hoeld强调：“我们将减少对过度促销批发渠道的依赖，通过标志性产品故事强化市场定位，并在各市场加强定价纪律。”展望未来，彪马维持其2025年全年业绩预期，预计经汇率调整后，全年销售额将出现两位数下滑。同时，公司计划投入约2.5亿欧元资本支出，用于持续投资基础设施和数字化能力建设。