维度网讯，Omdia在伦敦DTG峰会上披露的Sensor Tower分析数据显示，2025年美国移动端视频消费出现重要转向，以ReelShort为代表的微短剧应用在年末季度的日均使用时长实现跃升，而Netflix等头部流媒体平台的移动端活跃度有所回落。

Omdia媒体与娱乐业务负责人María Rúa Aguete指出，短剧类应用针对移动碎片化场景设计，内容节奏快、单集时长短，这与用户在全天零散时段刷视频的习惯较为契合。数据显示，ReelShort的日均移动观看时长从2025年第一季度的12.8分钟迅速扩大至第四季度的35.4分钟，全年增幅近三倍，并在年末超越Netflix同期34.7分钟的移动端日均使用水平。

同类平台同样保持增长节奏。FlickReels的日均移动使用时长从Q1的20.2分钟提升至Q4的23.2分钟，DramaBox则由18.0分钟增至21.8分钟。Rúa Aguete分析称：“微短剧平台在社交媒体营销上的投放力度大于内容制作。制作90分钟内容的成本约为10万美元，这反映出其优先借助数字渠道获取用户的策略。”以ReelShort为例，该平台在2025年10月于TikTok投放的单周营销活动耗资50万美元，成为全年社交媒体投入力度最大的一周，叠加新内容上线，直接拉动了Q4的使用时长。

相形之下，传统流媒体移动端表现趋于平淡。Netflix日均移动观看从Q1的35.9分钟微降至Q4的34.7分钟，HBO Max由30.2分钟缩减至27.9分钟，Disney+则从26.2分钟回落到23.1分钟。Rúa Aguete在峰会上表示：“微短剧正快速成长为数字娱乐领域一个较具冲击力的新兴板块。用户越来越倾向于选择强吸引力、移动优先的叙事方式，以填充日常的短时间观看需求。Netflix和迪士尼等主线平台已经注意到这一趋势，并开始布局竖屏内容以应对变化。”

她进一步补充道：“ReelShort的显著上升表明，由移动端原生的娱乐平台正与传统流媒体巨头在用户注意力上展开直接竞争。虽然在大屏联网电视和长篇内容领域，传统流媒体仍占据优势，但移动消费习惯正在加速演变，传统平台也需要相应做出调整。”

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