维度网讯，6月4日，美国苹果公司宣布，2025年全球App Store生态系统促成的开发者计费与销售额超过1.4万亿美元，创下历史新高。苹果称，自2019年以来，App Store生态系统规模已接近增长两倍。

这份研究将App Store生态系统的经济规模分为实体商品与服务、数字商品与服务、应用内广告等部分。2025年，实体商品与服务销售额达到1.1万亿美元，增长主要来自杂货、外卖及自提、综合零售和旅游等消费场景;数字商品与服务计费和销售额为1490亿美元，主要由游戏、企业应用和视频流媒体应用带动;开发者在应用内投放广告取得的收入为1510亿美元。苹果还表示，在App Store生态系统促成的计费与销售额中，超过90%的部分开发者无需向苹果支付佣金。对苹果而言，这一数据延续了其长期强调的生态平台价值，即App Store除数字内容分成外，还承载了大量通过应用完成的线下消费、零售交易、出行、旅游和本地生活服务。

人工智能应用成为苹果此次披露中的重要增长线索。苹果称，2025年App Store前100款应用中，超过40款具备面向消费者的AI功能，这类应用的计费增长速度更快。随着图像编辑、健康管理、办公效率、学习工具、内容创作和智能助理类应用加速引入AI能力，App Store正在从传统移动应用分发渠道，进一步转向AI应用进入消费者日常使用场景的入口。苹果也借此强调其开发者工具、平台框架和Apple Intelligence相关能力对应用创新的支撑作用，尤其是在端侧智能、隐私保护和离线推理等方向上继续强化差异化。

从区域市场看，App Store生态规模增长并不只来自单一国家或少数应用类别。苹果披露，过去六年，中国市场通过App Store促成的计费与销售额增长超过一倍，美国和欧洲增长超过两倍。实体商品与服务在各主要区域均占据主要份额，综合零售是各市场排名第一的类别;旅游在美国、欧洲、日本、澳大利亚、新西兰和巴西等市场位居实体商品与服务消费的重要位置，韩国市场的外卖和自提需求表现突出，中国市场则由杂货和外卖等本地消费继续拉动应用内交易活跃度。这说明移动应用已经深度嵌入零售、出行、生活服务、娱乐、办公和健康等多个日常场景，平台生态的竞争也从应用数量扩展到支付、分发、安全、广告、AI能力和开发者服务体系。

苹果选择在全球开发者大会前披露这一研究，也释放出其继续强化开发者生态叙事的信号。随着各国围绕应用商店佣金、第三方支付、侧载开放和平台规则展开监管，App Store的商业价值与治理模式仍处在持续讨论中。1.4万亿美元的生态规模为苹果提供了展示平台外溢价值的数据基础，但数字商品分成、支付路径和开发者成本仍是市场关注焦点。接下来，苹果能否在AI功能、开发者工具和平台开放之间保持平衡，将影响App Store在新一轮移动AI应用周期中的竞争位置。

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