维度网讯，亿滋巴西（Mondelēz Brasil）宣布其全球数字化转型的最新进展，通过实施合作开发的人工智能工具AIDA（AI + Data），旨在扩大营销运营的规模、个性化和绩效。

该工具由公司与合作伙伴共同创建，将整合到创意流程中，专注于数字内容优化。它将协助运营和生产环节，使内部团队和代理商能够将更多时间和精力投入到决策等战略活动中。

技术将整合到两个主要领域：品牌资产（Brand Equity），协助创意概念和脚本开发；数字商务（Digital Commerce），助力绩效提升举措，如电商内容生成。

该项目经过约五年开发，并在美国、德国等海外市场测试后，进入巴西进行第二轮实施。当地首批应用涉及乐哒（Lacta）和奥利奥（Oreo）等品牌，以及复活节等战略时期的推广活动。

这一举措凸显了巴西对公司的战略重要性。作为亿滋（Mondelēz）全球第三大市场，巴西拥有超过8000名员工，并在库里蒂巴（Curitiba）和伯南布哥（Pernambuco）设有工厂。其中，库里蒂巴技术中心（Tech Center Curitiba）是公司在全球范围内的战略创新中心。

AIDA还融入了文化参考，以生成更贴合巴西消费者行为的内容。目标是推动区域化营销活动、季节性行动和大规模个性化。

拥有乐哒、奥利奥、清至（Trident）和BIS等品牌的亿滋国际（Mondelēz International），多年来持续投资于技术和数字化加速，以满足日益增长的个性化及与不同消费场景紧密连接的内容需求。

2024年底，该公司采用了一款人工智能（IA）工具，用于辅助调整经典零食并加速配方开发。该技术与软件咨询公司Fourkind合作开发，已在美国广泛用于饼干和烘焙零食业务，负责推出无麸质黄金奥利奥（Gluten Free Golden Oreo）和更新趣多多（Chips Ahoy）配方。该战略助力推动公司业绩：2026年第一季度净利润达5.6亿美元，同比增长39.3%。

据亿滋巴西媒体、数据与营销技术总监卡罗琳娜·克雷斯波（Carolina Crespo）表示，人工智能的整合有助于更敏捷、精准和高效地将数据转化为营销行动。亿滋称，随着新机会的识别，AIDA可能被调整应用于公司其他领域，获得新的业务方向。

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