维度网讯，纽约州一项法律规定，使用人工智能生成人物替代演员的广告必须明确标注“合成表演者”，否则将构成违法。

该法律由州长凯西·霍楚尔（Kathy Hochul）于12月签署，并于周二生效。霍楚尔办公室称其为“全美首部此类法律”，旨在提高广告透明度。随着AI生成表演者出现在社交媒体和数字广告等各类媒体中，该法律要求广告在任何媒介上发布时，都必须对使用“合成表演者”进行“显著披露”。合成表演者被定义为“以真实人物形象出现的数字创作媒体”。

霍楚尔在声明中表示，该法律旨在让纽约“制定规则，而不是让AI主导一切”。法律要求的披露措施将保护消费者、尊重创意工作者，并确保纽约处于负责任创新的前沿。未履行披露义务的广告，首次违规将被处以1000美元罚款，后续每次违规罚款5000美元。

法律列出了特定豁免情形，包括电影、电视剧、流媒体内容、电子游戏及其他整体作品中使用合成表演者的广告。此外，该法律不适用于音频广告或仅使用AI进行语言翻译的广告。

该法律在州立法机构审议期间，曾遭到美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4As）及其他广告组织的强烈反对。4As认为，该法律将“给广告流程注入合规不确定性，给在纽约做广告的品牌（及其代理机构）带来负担，并削弱创意和技术创新”。纽约州广播协会（New York State Broadcasters Association）在立法过程中公开表示，他们对通过修正案创建的某些豁免感到欣慰，但仍对合成表演者的宽泛定义表示担忧。该协会主席大卫·多诺万（David Donovan）周二向美联社表示，地方广播电台已准备好遵守该法律。

该法律的最大支持者是美国演员工会-美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA）。该工会近期与制片厂和流媒体平台批准了一份新合同，据称提供了针对合成表演者的进一步保护。

该法律是美国多个州为增强真实人类工作保障、遏制AI潜在隐私和安全风险而提出的众多法案之一。已通过的州法律包括禁止特定情况下的深度伪造、限制某些个人信息收集以及要求公司提高透明度。在霍楚尔签署该法律后不久，总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）签署了一项行政命令，施压各州不要监管AI，认为各州法规的拼凑可能会阻碍AI公司发展并让中国在AI竞赛中赶上美国。该行政命令的批评者认为，这将使科技公司在几乎不受监管的情况下运营。

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