Meta 已扩大其面部识别计划，该计划最初于 2024 年 10 月启动，旨在打击诈骗并协助恢复账户，目前已覆盖英国和欧盟。这些双重用途的工具旨在阻止利用名人肖像的欺诈性广告，并帮助用户重新获得被盗用的 Facebook 或 Instagram 账户的访问权限。在与英国监管机构接触后，Meta 于 2025 年 3 月 5 日获得批准推出这些功能，并计划将“名人诱饵”保护扩展到整个欧盟。在已经启用这些工具的地区，覆盖范围正在扩大，以保护更多公众人物免受诈骗广告的侵害。

可选功能包括用于恢复帐户的“视频自拍验证”和名人可选面部识别保护，英国公众人物很快会收到应用内通知以加入。Meta 的内容政策副总裁 Monika Bickert 强调，广告中的面部数据在比较后会被删除，仅用于诈骗检测和验证，而不是用于更广泛的 AI 培训或其他目的。这与 Meta 加强对 AI 的关注相一致，包括大型语言模型和独立的 AI 应用程序，以及其不断游说以塑造 AI 政策观念。

Meta 在人脸识别领域的历史一直充满争议。2021 年，由于监管障碍，Meta 十年前的照片标记工具被关闭，随后，2024 年，一项 14 亿美元的和解协议解决了一起有关不当生物特征数据收集的诉讼。保留的 DeepFace 模型可能支撑了今天的工具，这些工具解决了名人诱饵骗局等平台当前的问题——这是对 Meta 广告监管的持续批评。通过解决这些问题，Meta 旨在重建人们对其人脸识别工作的信任，同时利用英国对人工智能友好的监管立场。