维度网讯，亚马逊正在对其流媒体服务Prime Video的首页界面进行重大改造，将人工智能（AI）置于推荐功能的核心位置。该项目内部代号为“灯塔”（Lighthouse），由亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）直接推动。
贝佐斯已下令Prime Video负责人迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）对这项服务进行大规模改革。此次变革旨在用更具个性化的AI推荐取代多年来作为标准界面的固定网格布局。目前，Prime Video仅占美国电视总观看时长的4.2%，远落后于YouTube、Netflix和Disney+，这是亚马逊亟需提升其流媒体服务竞争力的重要背景。
“灯塔”项目并非例行更新。该项目源于去年秋季一次会议，贝佐斯在会上表示团队最初的计划在采用AI和个性化方面不够激进。团队随后推翻了原有方案，在全球设计主管卡姆·凯什米里（Kam Keshmiri）的领导下从头重建。贝佐斯自2021年起已卸任亚马逊日常运营职务，但仍亲自参与该项目，显示此次转型对Prime Video未来至关重要。
这次重新设计将完全重构首页。Prime Video不再对所有用户显示相同的固定卡片行列，而是根据个人观看习惯展示AI生成的推荐。其中一个版本包含基于提示词（如“80年代动作片”或“圣诞浪漫喜剧”）构建的卡片，推荐将根据用户的观看历史形成。亚马逊还在考虑将语音助手Alexa集成到搜索功能中，用户可直接说出想观看的内容。传统搜索方式仍保留，屏幕顶部会显示亮点内容，如亚马逊独家直播的NFL赛事“周四夜赛”（Thursday Night Football）。
“灯塔”项目是亚马逊AI整体战略的一部分。公司今年承诺投入近2000亿美元的资本支出，其中大部分与AI开发相关。亚马逊还向OpenAI和Anthropic分别提供了总计230亿美元的初始投资。然而，并非所有AI项目都进展顺利，另一项主要AI项目——Alexa的大规模改造版本——据报道结果参差不齐，且该业务仍处于亏损状态。
新方法带来的显著变化之一是推荐模式的潜在转变。目前，Prime Video与其他流媒体平台类似，允许工作室付费将内容放置在首页主要位置。如果个性化推荐取代部分付费空间，用户首先看到的内容将更多取决于个人喜好，而非谁支付了最高费用。这一讨论中仍存在质疑，Netflix已实施了类似的AI改进，但许多观众仍抱怨在该平台上很难找到吸引人的内容。目前尚不清楚Prime Video的新方法是否会完全取消付费展示位置。
目前，亚马逊正在一小部分用户中测试“灯塔”的早期版本，测试反馈仍可能改变最终布局。这一举措标志着流媒体服务竞争进入新阶段，人工智能正日益成为核心差异化因素。
