以Nutella巧克力酱和金装费列罗巧克力闻名的费列罗集团，正通过大规模收购与核心品牌创新加速拓展美国市场，与好时、玛氏等包装糖果巨头展开竞争。自2018年起，这家卢森堡总部企业已收购Halo Top冰淇淋、Butterfinger糖果棒、奇宝饼干及Power Crunch蛋白棒等数十个标志性品牌，并于上月以31亿美元完成对WK家乐氏的收购，将Frosted Flakes、Froot Loops等谷物品牌纳入麾下，进一步巩固早餐市场地位。

费列罗北美总裁兼首席商务官迈克尔·林赛在采访中表示：“费列罗同时推进大规模并购与有机增长的模式极为罕见，且成效显著。”今年，通过战略收购与品牌创新，其美国市场销售额飙升至30亿美元，约为2018年的四倍，过去四年复合年增长率达7.9%，超越多数竞争对手。尽管已构建涵盖谷物、蛋白棒、冰淇淋及饼干的产品矩阵，费列罗在美国仍属“低调品牌”，为此计划2026年前投入数百万美元提升认知度。

为突破美国市场局限，费列罗将启动史上最大规模全球营销活动，在超级碗和世界杯期间投入超1亿美元，强调其产品矩阵的多样性。同时，企业持续创新核心品牌，推出方形金箔夹心巧克力、咸焦糖黄油手指巧克力等新品，并将Nutella巧克力酱和健达缤纷乐糖果引入冷冻食品市场。自2019年以来，费列罗已投资50亿美元升级北美制造与物流能力，包括扩建芝加哥工厂及设立欧洲外首个创新中心。林赛强调：“作为私营企业，我们愿在经济周期中持续投资，这是差异化竞争的关键。”