3月28日，TikTok Shop在中国深圳举办英欧日跨境POP年度大会。官方数据显示，2025年英国、欧盟四国和日本的零售市场规模总计约4.68万亿美元，其中电商规模为7700亿美元。TikTok Shop在欧洲（法国、德国、意大利、西班牙）和日本的月度活跃用户数已超过2亿，与美国市场水平相近。
伴随用户增长，平台生态快速完善。英欧日跨境POP商家数量年增长7倍，目前约有30万商家、近200万达人和1500家服务商入驻相关站点，形成供给、内容和服务的多层次体系。日本市场表现突出，其直播电商发展速度超出预期，接近东南亚新兴市场特征。
TikTok Shop欧洲与日本区域负责人陈熙在会上表示：“鉴于新市场的强劲势头，从2026年起，TikTok Shop将显著提高欧洲和日本市场的业务目标和资源投入，探索更多可能性，与商家合作实现持续高速增长。”
平台在会上分享了欧日英市场的趋势与政策。品牌与信任建设成为重点，欧洲市场约8000个品牌占电商份额41%，日本市场3000个品牌占39%，平台将向中大型商家和品牌倾斜资源，通过奖金激励和物流支持强化供给能力。本地发货模式获得更多流量曝光和补贴支持，本地化战略扩展至内容营销，平台已建立多国达人网络和联盟营销体系。
多市场经营从可选变为必选，“一店卖全欧”服务将升级，利用AI翻译和广告投放等技术提升跨区域覆盖效率。运营门槛简化，通过“仓储”等服务协助商家处理复杂流程，未来可能推进半托管模式。AI生成内容受到支持，平台对高质量AI内容给予流量保障，同时管控低质量内容。
TikTok Shop英欧日跨境POP负责人辜延祺宣布商家扶持策略升级。新入驻商家可获3个月佣金减免，高潜力商品有补贴支持，联盟渠道投入的商家可通过达人任务提升对接效率。参与大促的商家享受补贴和曝光扶持，广告消耗达标的商家获广告金奖励。营销产品体系升级，“GMV Max”工具整合经营与广告预算，引入动态佣金功能，推动GMV增长。
