维度网讯，6月4日，美国电视数据与广告解决方案公司TiVo Ads宣布与受众智能平台Tunnl建立合作，将把TiVo的大规模电视收视信号整合进Tunnl平台，帮助品牌、代理机构、倡议组织和媒体公司更细致地理解本地及区域市场中的电视观看行为。

这项合作的核心在于补足本地电视数据的颗粒度。广告主在全国性投放中通常能获得较完整的覆盖、频次和受众构成数据，但一旦下沉到城市、州、地方电视市场或区域媒体组合，观众行为差异会明显放大。不同市场的新闻、体育、娱乐、公共事务节目和本地频道观看习惯并不一致，如果仍以粗颗粒度数据制定预算，容易出现覆盖不足、频次浪费或目标人群错配。TiVo Ads提供的确定性、隐私优先电视收视数据进入Tunnl平台后，媒体规划人员可以在同一工作流中观察不同市场、不同内容格式和不同频道网络下的真实观看行为，从而提升本地化投放判断能力。

Tunnl本身面向品牌传播、公共事务、倡议广告和媒体规划等场景，强调把调研、受众洞察、媒体计划、激活和测量连接起来。TiVo数据接入后，Tunnl平台将获得更强的本地和区域节目覆盖能力，尤其有助于客户分析线性电视与流媒体渠道之间的触达关系。对电视广告买方来说，真正需要解决的不是单一频道是否有流量，而是目标受众在哪些市场、哪些节目、哪些屏幕和哪些时间段出现，以及不同渠道组合能否带来更合理的覆盖频次。此次合作把TiVo的电视观看信号嵌入Tunnl的受众智能体系，有助于把电视收视数据从单独报告转化为可直接用于日常媒体计划和投放决策的操作资产。

从广告技术演进看，本地电视正在重新获得数据价值。过去，数字广告凭借可追踪、可定向和可实时优化的能力占据大量预算，传统电视尤其是本地电视在精细化测量上存在劣势;但随着联网电视、自动内容识别、跨屏测量和隐私合规数据合作不断发展，电视广告也开始具备更强的受众识别和效果分析能力。TiVo Ads与Tunnl的合作，正是围绕这一变化展开：本地电视不再只是依赖收视率和经验采购，而是能够结合确定性观看数据、身份解析、历史调研和实时信号，为广告主提供更接近数字广告的数据化决策路径。

这项合作对公共事务和倡议广告尤其具有实际意义。政治竞选、政策倡议、地方品牌传播和行业组织宣传通常高度依赖区域差异，不同城市、社区和媒体市场中的关注议题、观看习惯和影响路径都不相同。更细颗粒度的电视数据可以帮助这些客户判断哪些本地节目真正触达目标受众，哪些市场需要追加预算，哪些频道组合能够减少重复曝光。对于媒体公司而言，数据可见性提升也有助于向广告主证明本地内容和区域节目在特定人群中的价值，从而改善本地电视库存的商业化效率。

后续合作效果将取决于TiVo收视数据与Tunnl平台内既有受众模型、调研数据、身份解析和媒体规划工具的融合程度。若整合顺利，广告主可以在一个更统一的数据栈中完成受众洞察、市场筛选、媒体分配、覆盖频次建模和效果评估。随着电视观看进一步碎片化，广告市场对“真实观看行为”的需求会继续上升，TiVo Ads和Tunnl此次合作也说明，电视广告数据竞争正在从全国性大样本转向本地化、可执行、隐私合规的受众智能体系。

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