维度网讯，英国电视网络Channel 4与市场情报公司CACI合作推出了一款先进的地理映射工具，该平台将地理空间建模与家庭人口统计数据相结合，使品牌能够在英国各地执行基于具体地点的定向数字电视广告投放。

传统电视广告依赖宽泛的宏观区域广播覆盖范围，例如宏观人口统计电视区域。如果一家运营本地连锁健身中心或汽车经销商的企业，不得不购买整个区域的广告位，为无法转化为实际客户的数百万离店家庭支付高昂费用。该地理映射工具通过将定向能力下放到单个邮政编码区域级别来解决这一低效问题。

平台技术核心结合了CACI的地理空间映射软件及其专有的Acorn数据分割引擎，持续评估超过800个不同的消费者变量——包括购买行为、数字流媒体偏好、收入指标和当地生活方式指标——对英国每个家庭进行分类。软件利用等时线出行建模而非简单距离半径，绘制实际出行覆盖范围，考虑当地路网、交通趋势和物理障碍，精确识别哪些邮政编码区域位于零售地点可行的驾车时间窗口内。当用户启动Channel 4的数字流媒体应用时，广告平台自动将账户的邮政编码区域与品牌的目标标准交叉比对，仅向符合人口统计特征且位于实体覆盖区域内的观众投放视频广告。

该系统的实际应用在医疗保健服务提供商Nuffield Health参与的现场测试阶段得到验证。Nuffield Health使用该平台将其数字电视广告活动与其实体店覆盖范围对齐，将广告投放限制在其健身中心活跃出行覆盖范围内的邮政编码区域。Channel 4销售主管David Amodio表示，该合作伙伴关系为广告市场提供了最先进的地理过滤工具，使企业能够直接接触难以触及的细分市场，而无需为无关的覆盖范围支付过高费用。CACI消费者洞察总监Cara Bramwell补充说，流媒体平台的持续扩张正在改变传统媒体规划，品牌可以摆脱宽泛的区域方法，转而采用数据驱动的超本地化广告活动执行。

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