市场研究机构Omdia发布的最新报告显示，2025年第三季度全球可穿戴手环市场呈现销量平缓但销售额显著增长的趋势。该季度设备出货量为5460万台，同比增长3%;市场销售额达到123亿美元，同比增长12%，反映出消费者向高端产品转向的明确趋势。

报告指出，市场平均售价同比上涨9%至225美元。小米、苹果、华为、三星和佳明这五家领先厂商共同占据了市场总销售额的84%和总销量的63%。Omdia分析师认为，头部厂商在价值和销量上的主导地位，结合其较强的财务与研发资源，使规模较小的品牌面临更大竞争压力。

增长动力来源于厂商在不同价格区间的双重策略。在入门级市场，50至99美元价位区间的设备销量同比增长56%，主要由功能更强的入门级产品驱动。在中高端市场，智能手表品类表现突出，200至300美元价位产品销量增长21%。厂商正将部分高端功能引入更低价位产品，例如新款Apple Watch SE 3即包含了健康监测与蜂窝网络功能。

在高端市场，人工智能与5G技术成为关键驱动力。500至700美元及700美元以上价位产品的销售额年增长率分别达到29%和34%。报告显示，生成式人工智能正从概念性功能转向实际应用，更多产品开始集成AI健身指导功能。同时，5G通信与卫星连接功能也被引入高端设备，例如新款Apple Watch Series 11已支持5G连接，苹果与佳明的部分旗舰户外手表也增添了紧急卫星通讯能力。

尽管第三季度智能手表出货量仅增长1%，但其销售额实现了8%的增长，进一步印证了该品类向高端化发展的持续性。厂商通过融合人工智能、5G通信及专业健康功能，正推动可穿戴手环市场在价值维度上持续演进。