维度网讯，夏普（Sharp）在6月9日举行的事业说明会上宣布，将调整智能手机产品结构，把销售重心从入门级转向中高价位段。该公司计划在2026年度将AQUOS sense及以上机型的出货占比从2025年度的四成提升至七成。目前，夏普的智能手机产品线分为入门级AQUOS wish、中端AQUOS sense和高端AQUOS R系列三个层级。
夏普统管智能手机和PC业务的执行董事Co-COO兼智能工作场所业务集团长小林繁（Shigeru Kobayashi）表示，此举旨在改善盈利能力。他强调，公司希望将高端和中端机型的销售比例从40%提高到70%。在此之前，入门级AQUOS wish系列在出货量中占比达六成，最新机型“AQUOS wish5”于2025年6月上市，售价约3.5万日元，是夏普维持市场份额的主力产品。中端AQUOS sense系列原本承担这一价位，但随着代际更迭价格逐渐上升，因此夏普于其下推出了更便宜的AQUOS wish系列。
夏普向中高价位段转移的背景，是内存和存储芯片价格的持续上涨。该公司通过母公司鸿海（Hon Hai）采购零部件，虽能利用全球规模效应，但仍面临成本压力。小林繁表示，日元贬值叠加内存和SSD价格上涨，导致市场环境变得严峻。这种影响对入门级低价终端最为显著。他还指出，AQUOS近期在日本的国内市场份额略有下降，海外厂商的销售结构变化是重要原因。根据市场研究公司MM总研（MM Research Institute）发布的“2025年度全年国内手机出货量调查”，夏普智能手机出货量同比下降32.4%，跌至第四位，落后于谷歌（Google）和三星电子（Samsung Electronics）。2024年度夏普曾排名第二，在安卓智能手机中份额最高，但由于三星电子将销售渠道扩展至软银（SoftBank）和乐天移动（Rakuten Mobile），且谷歌Pixel a系列表现强劲，夏普受到明显挤压。
小林繁坦言，谷歌和三星电子在中端以上机型中表现强势，夏普需要通过加强高端和中端产品来应对。其中，中价位段的AQUOS sense客户满意度较高，公司希望维持这一优势地位。夏普专注于中端以上的另一个原因是内存和存储成本的上涨。由于AI服务器等需求激增，内存芯片供不应求，采购价格大幅攀升。从采购、开发到上市存在时间差，但目前这种影响已开始显现。
入门机型受内存和存储价格高涨的冲击更为明显。区分高端、中端和入门类别的主要硬件是芯片组和摄像头，例如采用骁龙8系列是高端、6系列是入门，性能直接决定成本。相比之下，内存和存储方面的配置差异较小，与终端档次并非直接关联。售价约3万日元的入门机和超过20万日元的高端机都可能配备256GB存储。由于入门机售价仅为高端机的七分之一左右，其成本中内存和存储的占比更高。一旦部件价格上涨，原本薄利多销的入门机型利润空间将被压缩殆尽，甚至可能出现销量越大亏损越严重的结构。
内存价格上涨的影响并非夏普独有，许多制造商都在采取类似的向中高价位段转移的策略。小米（Xiaomi）在6月发布“Xiaomi 17T”和“Xiaomi 17T Pro”时，也将内存价格高涨列为涨价原因，其中更接近中端机型的Xiaomi 17T涨价幅度更大。FCNT于6月25日上市的“arrows We3”相比两年前推出的“arrows We2”价格也有所上涨。比较开放市场版价格，arrows We2约为3.7万日元，而arrows We3约为4.2万日元，上涨了约5000日元。该公司最初计划将内存从4GB增加到6GB，但受市场环境影响而放弃这一计划。虽然显示屏等定制部件的成本也在上升，但即使拥有联想（Lenovo）集团的采购能力，也无法维持价格稳定。
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